{"meta":{"id":"https:\/\/api.iclient.ifeng.com\/ipadtestdoc?aid=ucms_7wg5Uhc2jg4","type":"doc","o":"1","documentId":"ucms_7wg5Uhc2jg4"},"body":{"newStatus":"1","documentId":"ucms_7wg5Uhc2jg4","staticId":"ucms_7wg5Uhc2jg4","title":"触漫携手电视剧《三生三世枕上书》,玩转\"IP+圈层\"营销","shareTitle":"触漫携手电视剧《三生三世枕上书》,玩转\"IP+圈层\"营销","thumbnail":"http:\/\/d.ifengimg.com\/w150_h106_q100\/img1.ugc.ifeng.com\/newugc\/20200522\/16\/wemedia\/b2ee25edb98ea9ab78876be1cd2723b13e1184b8_size50_w512_h341.jpeg","source":"时时企闻网观","author":"","editorcode":"weMedia","editTime":"2020-05-22 16:30:10","updateTime":"2020\/05\/22 16:30:10","wapurl":"http:\/\/\/\/finance.ifeng.com\/c\/7wg5Uhc2jg4","introduction":"","wwwurl":"http:\/\/\/\/finance.ifeng.com\/c\/7wg5Uhc2jg4","commentsUrl":"ucms_7wg5Uhc2jg4","commentCount":0,"text":"
近日,电视剧《三生三世枕上书》联动二次元创作社区触漫,发起了"东凤CP,缘聚触漫"的主题活动,重现剧中经典场景。<\/p>
在本次主题活动中,电视剧《三生三世枕上书》开放了剧中经典角色IP的官方Q版形象,结合触漫独特的创作工具和模板,在触漫用户中征集"表情包设计"和"人设合照"。截至目前,触漫社区内"电视剧《三生三世枕上书》"话题下粉丝量已高达2.7万,话题区内产出内容超过1.8万条,且热度仍在持续中。<\/p>
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东凤CP再聚首触漫<\/p>
电视剧《三生三世枕上书》是一部由杨玄执导,迪丽热巴、高伟光等主演的古装玄幻爱情剧。该剧改编自唐七同名小说,讲述了青丘帝姬凤九和太晨宫尊神东华之间两千年的纠葛情缘故事,腾讯视频收官播放量突破76亿。<\/p>
本次活动中,作为观众最喜爱的CP之一,Q版帝君和凤九在触漫站内上线之后就受到了触漫用户的积极响应。大家纷纷使用起自己独有的触漫人设,加入到与东华和凤九的合拍中,制作专属合照,并发表到话题区中与他人进行分享和交流。整个活动期间,合拍模板使用量超过21万次。<\/p>
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作为电视剧《三生三世枕上书》的女主角,眉间独特的九尾红狐的标志给凤九添了几分异域美感。而凤九的Q版人物以及火红的小狐狸,凭借可爱的形象,更是受到了触漫用户的喜欢和好评。大家积极加入表情包制作队伍中,结合社交元素,创作出了众多风格各异,题材不同的萌趣表情,如"不明真相的吃瓜群众"、"吃个红薯压压惊"、"懒得理你"等。<\/p>
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值得一提的是,移动互联网时代,表情包早已融入到年轻人社交语境中,成为年轻人们聊天时不可或缺的一大法宝。触漫用户在此次活动中制作的表情包,也纷纷发布到了微博上与剧迷粉丝们进行分享互动,#东华凤九宝藏表情包大赏#微博话题阅读量一度高达1279.5万,讨论量超过9343,人气可见一斑。<\/p>
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创新IP玩法新生态<\/p>
电视剧《三生三世枕上书》自今年1月22日开始在腾讯视频全网独播以来,凭借可圈可点的剧集质量,获得观众一致好评如潮。在由人民日报数字传播公布的第一季度网剧播映指数前10名的剧目中,综合多项数据统计,电视剧《三生三世枕上书》名列榜单第一。<\/p>
如何利用IP内容联动产生影响力叠加效应,是这次双方合作的亮点之一。作为拥有4500万"Z世代"用户的二次元创作社区,触漫独树一帜的平台风格、特定用户群体,一直以来也都是吸引优质内容合作方的关键。<\/p>
从互动层面来看,本次双方合作借助明星效应,让更多剧集粉丝参与和重构了电视剧《三生三世枕上书》IP内容,有效将话题从剧集延伸到节目外,延续了IP剧集生命周期和话题关注度,并借此增强了触漫用户对于平台的粘性,共同产出了具有圈层穿透力的圈层爆款内容。<\/p>
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实际上,除了本次与电视剧《三生三世枕上书》进行了联动外,触漫还曾与腾讯《王者荣耀》、网易《明日之后》和《第五人格》等知名游戏IP进行了同人创作联动,实现平台与优质IP内容的双向赋能。<\/p>
本次触漫与电视剧《三生三世枕上书》的强强联动,为优质IP实现内容的外化和延展亦提供了一定的借鉴思路。可以预见的是,随着行业竞争的加剧,以及用户需求变得更加多样化,通过在产业链内相互助力打造生态闭环,更精准地实现内容与用户的深度链接和共振,将成为各类IP角逐和制胜的关键。<\/p>
免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。<\/p>","img":[{"url":"http:\/\/d.ifengimg.com\/mw640_q100\/x0.ifengimg.com\/res\/2020\/D121BC67E829ACB664E07FAF5136836AD9EDD127_size33_w640_h461.jpeg","size":{"width":"640","height":"461"}},{"url":"http:\/\/d.ifengimg.com\/mw640_q100\/x0.ifengimg.com\/res\/2020\/AEDE6A7E4C694644DFE1DDF33119DECC34312899_size41_w640_h373.jpeg","size":{"width":"640","height":"373"}},{"url":"http:\/\/d.ifengimg.com\/mw640_q100\/x0.ifengimg.com\/res\/2020\/EC744A6AB7C224659D1809FE41988DF90D022EDE_size53_w640_h395.jpeg","size":{"width":"640","height":"395"}},{"url":"http:\/\/d.ifengimg.com\/mw640_q100\/x0.ifengimg.com\/res\/2020\/4268252AE94A2C5AC2D542BD64D44A8CBA198F9F_size49_w640_h246.jpeg","size":{"width":"640","height":"246"}},{"url":"http:\/\/d.ifengimg.com\/mw640_q100\/x0.ifengimg.com\/res\/2020\/8CA9597C6DB82EBA66765FF947C81E474F8C2B32_size66_w640_h261.jpeg","size":{"width":"640","height":"261"}},{"url":"https:\/\/x0.ifengimg.com\/res\/2020\/EC9CF09104764C90CFFD293D1C2ED66059FA3824_size1167_w1097_h1080.gif","size":{"width":"1097","height":"1080"},"resizedImg":"http:\/\/d.ifengimg.com\/mw640_q100_ext\/x0.ifengimg.com\/res\/2020\/EC9CF09104764C90CFFD293D1C2ED66059FA3824_size1167_w1097_h1080.gif"},{"url":"https:\/\/x0.ifengimg.com\/res\/2020\/DD47583B8B324B487C0F21A07446CBC74E54BD82_size1284_w1600_h989.gif","size":{"width":"1600","height":"989"},"resizedImg":"http:\/\/d.ifengimg.com\/mw640_q100_ext\/x0.ifengimg.com\/res\/2020\/DD47583B8B324B487C0F21A07446CBC74E54BD82_size1284_w1600_h989.gif"},{"url":"http:\/\/d.ifengimg.com\/mw640_q100\/x0.ifengimg.com\/res\/2020\/33AFB10297EEF675B554731C12FC0AF4F79CDF60_size44_w640_h381.jpeg","size":{"width":"640","height":"381"}},{"url":"http:\/\/d.ifengimg.com\/mw640_q100\/x0.ifengimg.com\/res\/2020\/D593E12BD5CD661A2CFC5F38EB132B4F07A8FF1E_size245_w480_h1526.jpeg","size":{"width":"480","height":"1526"}}],"summary":"近日,电视剧《三生三世枕上书》联动二次元创作社区触漫,发起了"东凤CP,缘聚触漫"的主题活动,重现剧中经典场景。在本次主题活动中,电视剧《三","sharesummary":"近日,电视剧《三生三世枕上书》联动二次元创作社区触漫,发起了"东凤CP,缘聚触漫"的主题活动,重现剧中经典场景。在本次主题活动中,电视剧《三","commentType":"0","wemediaEAccountId":"1536906","showclient":"0","shareurl":"https:\/\/ishare.ifeng.com\/c\/s\/v002Qy2bw8AZeaXD31WRU1O1nI2-_SQpGdWMGGBFJjmI7B0A__","praise":"2","like_num":"2"}}