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据界面新闻消息,唯品会App进行更新,其更新日志写道:“直播频道上线”。目前唯品会App首页中已显示直播入口。对此,唯品会回应称:目前在小范围内进行直播尝试,会对这个领域保持关注。<\/p>
唯品会创始人兼CEO沈亚在财报后电话会议中表示:“最近我们也要尝试去直播,比如说在抖音上,也准备要加大投入。因为现在是个好阶段,希望把更多用户吸引过来。<\/p>
唯品会此次进入直播领域也并不是无迹可寻,5月27日唯品会披露了2020年第一季度财务报告:财报数据显示,唯品会第一季度净营收达188亿人民币(约合27亿美元),GMV达289亿人民币。<\/p>
根据国家统计局数据,2020年一季度服装鞋帽、针纺织类商品零售总额同比下降32.2%,化妆品零售额同比下降13.2%。<\/p>
这也表示,唯品会在一定程度上受到影响。财报也证实了这一点,唯品会第一季度净营收达188亿人民币,同比下降约11%;GMV一季度达到289亿人民币,去年同期则为338亿元。<\/p>
而直播这个风口,则为许多品牌、企业带来了红利。根据淘榜单的数据显示:2月份,中信书店、钟书阁等200家书店变身淘宝直播间,“数字阅读”类直播引导成交量上涨938%;眉州东坡、真功夫、西贝、小龙坎等线下餐饮大厨在直播间教大家做饭,“口碑\/饿了么本地生活”类直播引导成交量上涨439%。<\/p>
这也让唯品会看到了希望,在开通直播功能之前,唯品会都是与其他平台合作直播。比如,6月15日唯品会与粉象直播合作开启了“唯品会615粉象直播年中特卖节”,此次特卖节由来自粉象生活平台的16位主播轮番上场直播带货。数据显示,特卖节期间直播间累计观看人数一举突破700w,创造了粉象生活直播上线以来的最佳战绩。<\/p>
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去年在616大促期间,唯品会携手腾讯广告、全民K歌联合开启“616品牌特卖全民PK赛”,有80位KOL参与,挑选挑出满足用户主要购物需求的192款商品,以直播形式高效带货通过连续3天直播种草,创造了2.13亿次的曝光量,其中总观看人次高达1627.8万,最大化地实现了品牌对粉丝的价值冲击。<\/p>
除此之外,同类型的蘑菇街更是早早就占据了直播的一席之地。早在2015年蘑菇街就入局直播,为现在的直播带货打下了坚实的基础。今年的616,蘑菇街头部主播“小甜心_呢”618期间达成销售额6033万,616王牌爆款之夜当晚,创下了2441.5万元的带货纪录。<\/p>
根据第三方平台“红人点集”统计的淘宝、抖音、蘑菇街主播销售数据,“小甜心_呢”6月16日单天销售额全网排名第三。<\/p>
这样的成绩放在各大平台都是香饽饽,对此唯品会也更应该感受到压力。一个是来源于自身需要补足直播带货的短板,一个是直播带货为其他对手带来的高效益。在这样的内忧外患下,入局直播也是必然的选择。<\/p>
只是如今直播行业也狼烟四起,能否成功突围也是一个未知数。<\/p>","img":[{"url":"http:\/\/d.ifengimg.com\/mw640_q100\/x0.ifengimg.com\/res\/2020\/5AFF26814DFB6BA5412F3E92A8CBE365BC1998B6_size125_w300_h347.png","size":{"width":"300","height":"347"}}],"summary":"据界面新闻消息,唯品会App进行更新,其更新日志写道:“直播频道上线”。目前唯品会App首页中已显示直播入口。对此,唯品会回应称:目前在小范围内进行直播尝试,会","sharesummary":"据界面新闻消息,唯品会App进行更新,其更新日志写道:“直播频道上线”。目前唯品会App首页中已显示直播入口。对此,唯品会回应称:目前在小范围内进行直播尝试,会","commentType":"0","wemediaEAccountId":"618964","showclient":"0","shareurl":"https:\/\/ishare.ifeng.com\/c\/s\/v002SSiQzmuJsf7zzZuIDO-_FlA--aQgEzYA-_T57tNm5f2zh0__","praise":"12","like_num":"12"}}