{"meta":{"id":"https:\/\/api.iclient.ifeng.com\/ipadtestdoc?aid=ucms_7y0zLWZAgiy","type":"doc","o":"1","documentId":"ucms_7y0zLWZAgiy"},"body":{"newStatus":"1","documentId":"ucms_7y0zLWZAgiy","staticId":"ucms_7y0zLWZAgiy","title":"B 站“鸽子”上天失败背后 是一场商业航天背景下的营销","shareTitle":"B 站“鸽子”上天失败背后 是一场商业航天背景下的营销","thumbnail":"http:\/\/d.ifengimg.com\/w150_h106_q100\/x0.ifengimg.com\/ucms\/2020_28\/59B9B26F3B36915C5A2DA12F91EDD9CCB9985A8C_w600_h336.jpg","source":"雷锋网","author":"","editorcode":"王舒琦 PT065","editTime":"2020-07-11 10:28:00","updateTime":"2020\/07\/11 10:28:00","wapurl":"http:\/\/\/\/tech.ifeng.com\/c\/7y0zLWZAgiy","introduction":"","wwwurl":"http:\/\/\/\/tech.ifeng.com\/c\/7y0zLWZAgiy","commentsUrl":"ucms_7y0zLWZAgiy","commentCount":0,"text":"
那是一双在太空中望着地球的“眼睛”,那是人类最原始的好奇心。<\/p>
6 月 1 日,哔哩哔哩(下称 B 站)给拥有好奇之心的人送出了一份儿童节礼物「哔哩哔哩视频卫星」。<\/p>
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这颗卫星,正是由哔哩哔哩冠名的吉林一号高分 02E 星。<\/p>
按计划,吉林一号高分 02E 星将和微厘空间一号系统 S2 星一起,搭载快舟十一号运载火箭,以「一箭双星」的方式点火升空,而这也是快舟十一号运载火箭的首飞任务。<\/p>
然而,2020 年 7 月 10 日 12 点 17 分,我国酒泉卫星发射中心组织快舟十一号运载火箭首飞任务时,火箭飞行出现异常,此次任务宣告失败,具体原因正在进一步分析排查。<\/p>
<\/p>
对此,B 站表示:<\/p>
发射计划不会停止,我们将再次发射卫星,时间另行通知。中国航天加油。<\/p>
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吉林一号高分 02E 星:一份儿童节礼物<\/p>
B 站的这份儿童节礼物,是一颗多功能遥感视频卫星。<\/p>
此次,B 站的卫星供应商为长光卫星技术有限公司,这家成立于 2014 年的公司由吉林省政府、中科院长春光学精密机械与物理研究所参与出资,主要业务之一便是遥感卫星。<\/p>
2019 年 1 月 21 日,长光卫星自主研发的“吉林一号”光谱 01、02 星在酒泉卫星发射中心成功发射。<\/p>
和北斗三号组网一个道理,吉林一号高分 02E 星入轨后将与此前已经发射过的 16 颗吉林一号卫星组网,应急安全、防灾减灾、城市建设等领域,它都将发挥作用。<\/p>
据了解,吉林一号高分 02E 星:<\/p>
主载荷视频相机可获取超高清彩色视频,分辨率高于 0.92m、幅宽大于 11km×9km;<\/p>
副载荷夜光专用遥感相机可获取夜光遥感影像,分辨率高于 50m、幅宽大于 200km。<\/p>
根据 B 站的说法:<\/p>
这颗卫星具有高精度三维立体成像功能,可高分辨对地遥感观测,捕捉夜晚城市微光,观测地球极光变化,同时也可对月球等空间天体进行观测。<\/p>
雷锋网注意到,B 站不仅要通过这一卫星拍摄海量遥感视频、图片,更要在此基础上更新科普内容(比如科技、人文、历史、地球、公益、教育等领域),用卫星航拍地球,实现所谓的“把世界拍给我们看”。<\/p>
也就是说,这颗卫星可能将成为我国首个由互联网公司定制的、用于科普的视频遥感卫星。<\/p>
6 月 1 日当天,B 站官方给出了大致的卫星发射时间节点——6 月下旬。<\/p>
然而,六月下旬这颗卫星还没有任何要发射的迹象。6 月 28 日当天,“哔哩哔哩视频卫星”表示,根据相关计划安排,发射计划目前定在 7 月。<\/p>
<\/p>
据了解,卫星早在 5 月 11 日就已从吉林省航天信息产业园运出,前往酒泉卫星发射中心。正因如此,这颗卫星喜获新 title——“鸽子卫星”、“咕咕号”。<\/p>
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据“果壳”报道,B 站公关人士也曾表示:<\/p>
卫星是因为技术和发射场其它原因推迟,具体情况不方便透露。<\/p>
快舟十一号运载火箭:我国商业航天的新探索<\/p>
卫星能否顺利发射升空,自然与其乘坐的交通工具有密不可分的关系。<\/p>
正如上文所述,B 站卫星原定要搭载的是快舟十一号运载火箭(KZ-11)。<\/p>
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实际上,快舟十一号运载火箭属于我国快舟号系列固体运载火箭。<\/p>
雷锋网了解到,快舟系列火箭由航天科工集团公司研制,采用的是国际首创的星箭一体化技术,是我国首个具备快速集成、快速入轨能力的小型固体运载火箭。<\/p>
顾名思义,快舟系列最重要的一大特点就是“快”。<\/p>
1999 年,美国空军最早提出了“太空快速响应”的概念,当时主要目的在于军事应急。正是出于这样的考虑,我国研制了快舟系列,由此,中国航天发射运载工具由液体运载拓展到固体运载,空间快速响应能力大大提升。<\/p>
2013 年、2014 年,快舟系列开始发光发热,我国采用快舟系列火箭先后将快舟一号、二号卫星成功发射升空。<\/p>
如果说这个阶段我国航空在空间快速响应方面作出了瞩目成就,那么接下来的探索更是让我国航空逐渐向商业化方向发展。<\/p>
2017 年 1 月 9 日 12 时 11 分,酒泉卫星发射中心,快舟一号甲小型运载火箭成功发射了吉林一号灵巧视频 03 星,火箭同时也搭载了行云试验一号、凯盾一号两颗立方体星。<\/p>
值得一提的是,这一任务采用了「纯商业发射合同」组织形式,是航天科工商业航天首发,因此也被称为快舟系列火箭的“商业第一单”。<\/p>
至此,快舟系列商业航天的探索仍在继续。<\/p>
快舟系列随后推出了采用“航天质量管理+民企经营体制”相结合的模式研发的快舟十一号运载火箭,其主要目的也是满足卫星商业化、高密度、快速发射的需求。<\/p>
据了解,其轨道高度为 400-1500 千米的近轨道,直径达 2.2 米、起飞质量 78 吨、近地轨道最大运载能力 1500kg、太阳同步轨道运载能力 1000kg\/700km。正因如此,它已成为我国运载能力最强、起飞质量最大、箭体直径最大的新型固体运载火箭。<\/p>
从知乎答主“火星居士”制作的这张“竞品分析”表格中不难看出,除了在运载系数方面稍显不足,快舟十一号火箭可与 SpaceX 的猎鹰 1e 火箭媲美。<\/p>
<\/p>
从这个角度来讲,快舟十一号在商业航天领域意义重大。可以说,如若快舟十一号发射成功,Space X 将会迎来一个劲敌。<\/p>
早在 2015 年,航天科工空间工程部部长张镝就曾表示,快舟十一号火箭计划在 2016 年底或 2017 年初首飞。<\/p>
不过,后来的故事我们都知道了。这艘火箭直至今天仍未成功完成飞行任务。因此,基于快舟系列的我国商业航天进程也受到影响。<\/p>
互联网公司发卫星是场营销?<\/p>
看到这里,B 站作为一家互联网公司也能发卫星,这样的「跨界」听上去就好理解多了。<\/p>
但值得一提的是,B 站仅仅是:<\/p>
定制冠名吉林一号高分 02E 星,使用其传回的科普数据。<\/p>
也就是说,B 站仅定制了这一卫星的科普服务,而并非向供应商下单造了一颗卫星,我们可以将其理解为“搭顺风车的一场营销”。<\/p>
雷锋网注意到,在 B 站官宣儿童节礼物之前,就已经开始造势。<\/p>
<\/p>
6 月 1 日当天,B 站官宣,“B 站要把你的好奇心送上天。视频卫星要飞到离星星更近的地方,把世界拍给你看”,这份儿童节礼物可以说是足够浪漫、独特、有温度了。<\/p>
消息一出,用户充满了期待,在“哔哩哔哩视频卫星”官号投稿的宣传视频中,满屏都刷着:<\/p>
哔哩哔哩乾杯。<\/p>
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自然,手工 UP 主们也坐不住了,纷纷加入了#B 站发射视频卫星#的话题。<\/p>
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先是“司马好奇”花了二十几根雪糕的代价,用雪糕棍做了一颗哔哩哔哩视频卫星,一台小电视转眼间就变成了一颗卫星的样子,弹幕大呼:<\/p>
魔法,一定是魔法!<\/p>
后有“折纸的白叔”发射了纸折卫星,要给 B 站视频卫星探路。<\/p>
<\/p>
还有绘画区“叶无趣”同学拿着喷笔、丙烯颜料和三福霹雳马彩铅画了一幅「阿 B 上天图」。<\/p>
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不仅如此,B 站也在不断进行航天知识科普或设置问答互动。<\/p>
<\/p>
遗憾的是,这份儿童节礼物不知道何时才能送出了。不过,截至发稿“哔哩哔哩视频卫星”的粉丝数已达到 34 万。可以说,这颗“鸽子卫星”的营销效果依然不差。<\/p>
值得一提的是,冠名卫星的营销事件并不是什么新鲜事儿了。<\/p>
2018 年双 11 期间,天猫国际曾策划了一场营销活动「双 11 宇宙告白卫星计划」。这一计划中的“宇宙告白卫星”为——商业航天公司九天微星研发的一颗 3U 结构的立方体纳卫星,2018 年底搭载长征二号丁运载火箭发射升空。<\/p>
虽然,快舟十一号运载火箭首飞失利,要把世界拍给我们看的视频卫星也没能如愿升空,但我国商业航天计划可以说是刚刚起步,未来还将有很大的发展空间。<\/p>
何时能收到 B 站送的儿童节礼物,B 站后续将有怎样的营销策略,我们拭目以待。<\/p>","img":[{"url":"http:\/\/d.ifengimg.com\/mw640_q100\/x0.ifengimg.com\/res\/2020\/AE8FC8DABB3A5B8C9D07213C60F7B742C0EDBCD8_size559_w652_h432.png","size":{"width":"640","height":"424"}},{"url":"http:\/\/d.ifengimg.com\/mw640_q100\/x0.ifengimg.com\/res\/2020\/0CB904974E97DFADC2A806EA23D3551F6DF1CC60_size32_w590_h187.png","size":{"width":"590","height":"187"}},{"url":"http:\/\/d.ifengimg.com\/mw640_q100\/x0.ifengimg.com\/res\/2020\/4F66D19B32171D444AB44FA8A31F9BEDACCE0594_size22_w623_h199.png","size":{"width":"623","height":"199"}},{"url":"http:\/\/d.ifengimg.com\/mw640_q100\/x0.ifengimg.com\/res\/2020\/74DB749E0556FD72D101B678AF1E7B617235A7C1_size18_w622_h176.png","size":{"width":"622","height":"176"}},{"url":"http:\/\/d.ifengimg.com\/mw640_q100\/x0.ifengimg.com\/res\/2020\/3A677378E86A2AFFB9025467B04E1ADD7BD7D617_size43_w650_h492.png","size":{"width":"640","height":"484"}},{"url":"http:\/\/d.ifengimg.com\/mw640_q100\/x0.ifengimg.com\/res\/2020\/43CCA98D9426B9078039CF75E1283D2A74893BAD_size23_w600_h402.jpeg","size":{"width":"600","height":"402"}},{"url":"http:\/\/d.ifengimg.com\/mw640_q100\/x0.ifengimg.com\/res\/2020\/542921F01602C9F59C603679A07599854105F008_size46_w720_h347.jpeg","size":{"width":"640","height":"308"}},{"url":"http:\/\/d.ifengimg.com\/mw640_q100\/x0.ifengimg.com\/res\/2020\/D80DC79FA2CEB877F8C93356DB22CFF03A5FEB3A_size14_w432_h170.png","size":{"width":"432","height":"170"}},{"url":"http:\/\/d.ifengimg.com\/mw640_q100\/x0.ifengimg.com\/res\/2020\/E4E7DFCE6B69755BC1F002ABAD1F79D495232668_size517_w740_h476.png","size":{"width":"640","height":"411"}},{"url":"https:\/\/x0.ifengimg.com\/res\/2020\/481ECECBFCB96CB3CF295FB3B1D80BF1F46AEC81_size1754_w625_h328.gif","size":{"width":"625","height":"328"},"resizedImg":"http:\/\/d.ifengimg.com\/mw640_q100_ext\/x0.ifengimg.com\/res\/2020\/481ECECBFCB96CB3CF295FB3B1D80BF1F46AEC81_size1754_w625_h328.gif"},{"url":"https:\/\/x0.ifengimg.com\/res\/2020\/4E655759C8B63720C10129FE70EC0346FBC83BED_size1152_w625_h328.gif","size":{"width":"625","height":"328"},"resizedImg":"http:\/\/d.ifengimg.com\/mw640_q100_ext\/x0.ifengimg.com\/res\/2020\/4E655759C8B63720C10129FE70EC0346FBC83BED_size1152_w625_h328.gif"},{"url":"https:\/\/x0.ifengimg.com\/res\/2020\/F984DFD6EEF636C5132DADE600D570A9C0F921DE_size2008_w625_h328.gif","size":{"width":"625","height":"328"},"resizedImg":"http:\/\/d.ifengimg.com\/mw640_q100_ext\/x0.ifengimg.com\/res\/2020\/F984DFD6EEF636C5132DADE600D570A9C0F921DE_size2008_w625_h328.gif"},{"url":"http:\/\/d.ifengimg.com\/mw640_q100\/x0.ifengimg.com\/res\/2020\/DA70F89EE89CD0119769A6D937551C47D92B20AA_size137_w626_h547.png","size":{"width":"626","height":"547"}}],"summary":"那是一双在太空中望着地球的“眼睛”,那是人类最原始的好奇心。6月1日,哔哩哔哩(下称B站)给拥有好奇之心的人送出了一份儿童节礼物「哔哩哔哩视频卫星」。这颗卫星,","sharesummary":"那是一双在太空中望着地球的“眼睛”,那是人类最原始的好奇心。6月1日,哔哩哔哩(下称B站)给拥有好奇之心的人送出了一份儿童节礼物「哔哩哔哩视频卫星」。这颗卫星,","commentType":"0","wemediaEAccountId":"278","showclient":"0","shareurl":"https:\/\/ishare.ifeng.com\/c\/s\/v002Tds6--iqbgdO1ZoSCnop60MDNvU6sG3Eil9j24quhrX0__","praise":"17","like_num":"17"}}