{"meta":{"id":"https:\/\/api.iclient.ifeng.com\/ipadtestdoc?aid=ucms_7yK6yBZIbVc","type":"doc","o":"1","documentId":"ucms_7yK6yBZIbVc"},"body":{"newStatus":"1","documentId":"ucms_7yK6yBZIbVc","staticId":"ucms_7yK6yBZIbVc","title":"@信息流优化师:连账户搭建都不会,你还怎么玩转百度信息流?","shareTitle":"@信息流优化师:连账户搭建都不会,你还怎么玩转百度信息流?","thumbnail":"http:\/\/d.ifengimg.com\/w150_h106_q100\/img1.ugc.ifeng.com\/newugc\/20200723\/11\/wemedia\/08ac6883a9a52d9173efc70f157d903db59c195a_size74_w750_h500.jpeg","source":"厚昌学院赵阳","author":"","editorcode":"weMedia","editTime":"2020-07-23 11:19:16","updateTime":"2020\/07\/23 11:19:16","wapurl":"http:\/\/\/\/feng.ifeng.com\/c\/7yK6yBZIbVc","introduction":"","wwwurl":"http:\/\/\/\/feng.ifeng.com\/c\/7yK6yBZIbVc","commentsUrl":"ucms_7yK6yBZIbVc","commentCount":0,"text":"
如果说信息流就是花钱买流量,那账户结构就是有效控制流量的工具。<\/p>
许多刚刚接触信息流的优化师,在刚刚开始拿到账户就懵了,不知道从何下手好,应该怎么搭建账户,担心万一投不好,客户丢了,可能还要背锅,让客户、领导觉得自己专业能力不够。<\/p>
那么如何搭建一个合理的百度信息流账户呢?一个精细化的百度信息流账户结构决定了我们账户成本的高与低,它包含推广计划、推广单元、创意三个基本元素。<\/p>
<\/p>
前期账户搭建对后期数据分析至关重要,不同的账户结构进行数据分析也是不同的。<\/p>
账户搭建要点<\/p>
1、意图词<\/p>
百度终究是以搜索平台为主,意图词是获取意向客户最重要的定向手段之一。<\/p>
01. 拓词方法:<\/p>
1) 竞价账户搜索词<\/p>
2) 系统推荐词<\/p>
3) 意图词推荐工具<\/p>
02. 分词方法:<\/p>
不需要像竞价那样很细的分类,根据出价方式大概分类即可<\/p>
1) CPC根据词性分类,精准控制不同词类效果(分成5组左右即可)<\/p>
2) OCPC长短词分类,词根为主,给予系统最大程度探索范围<\/p>
03. 每个单元多少意图词合适?<\/p>
1) CPC出价方式不需要太多的意图词,每个单元30-100意图词都可以,不要太多,否则不能有效的控制流量<\/p>
2) OCPC出价方式最好50个词以上,系统有充分的探索空间。<\/p>
PS:根据后台意图词消费报告会发现,真正消费量比较大的意图词基本集中在10-50个词内,所以并不是意图词越多越好<\/p>
CPC根据意图词的意向程度把控流量,OCPC让系统自动筛选消费意图词<\/p>
2、兴趣分类<\/p>
01. 老兴趣:系统根据访客关注的信息类别,给予访客等标签定义(不会太准确)<\/p>
1) 核心兴趣<\/p>
兴趣分类中最符合行业特征的标签类别<\/p>
2) 人群兴趣<\/p>
只要跟行业人群相关的或者行业人群可能会关注的标签类别<\/p>
通过人群分析或者核心兴趣拓展得到人群兴趣<\/p>
02. 新兴趣:升级了兴趣数据源及策略,能够找到更匹配人群,一定成本约束下,可以获取更多的转化量<\/p>
新兴趣是百度信息流现在非常有效的定向方式,操作简单、成本可控、流量较大,只要需要基础定向配合单独的新兴趣即可,不需要意图词,配合智能出价效果较好<\/p>
百度后台更新方向:老兴趣可能取消,只剩下新兴趣,目的在于摆脱百度信息流对意图词的依赖<\/p>
3、出价方式<\/p>
01. CPC<\/p>
传统出价方式,需要手动精准调控,所以一般cpc+基础定向+意图词投放,并且意图词需要按照词性细分(5组左右即可)<\/p>
02. OCPC<\/p>
OCPC分为两种投放方式:<\/p>
1) 投放第一阶段,类似于投放CPC出价方式,需要精准调控,到达第二阶段后缓慢放开定向 ;<\/p>
2) 跳过第一阶段,基础定向+(老兴趣)+意图词(分长短词即可)或者 基础定向+新兴趣;<\/p>
03. OCPM<\/p>
参考今日头条的OCPM出价方式,意图词定向适合预算较少,需要精准流量的账户;基础定向+老兴趣(人群兴趣)或者 基础定向+新兴趣<\/p>
4、自动拓量和自动优化<\/p>
01. 自动拓量<\/p>
过后台策略帮助您找到最可能转化的人群,稳定投放效果、拓展转化量级。如果账户不起量建议打开,如果有量但成本高可以关闭,预算充足在搭建时即可打开。<\/p>
02. 自动优化<\/p>
1) 正常投放阶段非常不建议选择<\/p>
2) CPC投放方式不要选择<\/p>
3) 当本来投放效果较好单元变差,经过调整依旧无法转好的情况下,可以作为最后手段<\/p>
4) 当账户整体都不起量或者成本高,经过调整依旧无法转好的情况下,可以全部单元打开<\/p>
PS:只可选择自动优化兴趣、意图词,出价和创意不建议选择<\/p>
5、自定义人群包<\/p>
01. 如果有之前的转化数据,比如手机号、IMEI码等可以打包上传<\/p>
02. 可以根据之前账户、计划、单元的展现、点击、转化人群做出种子包二次销售<\/p>
03. 可以把种子包拓展相似人群,拓展投放<\/p>
04. 可以选择系统打包好的主题人群,针对行业受众选择投放(效果不好,谨慎选择)<\/p>
6、创意<\/p>
01. 创意类型<\/p>
自定义创意:如果有之前转化效果较好的创意可以手动组合创意<\/p>
程序化创意:前期不确定素材效果可以推荐选择的创意类型,可以更多样的组合文案和素材<\/p>
附加创意:拥有表单和电话组件的页面建议使用,可以更快捷的转化访客<\/p>
02. 创意样式<\/p>
CTR:小图<三图≤大图≤橱窗<视频<\/p>
建议:一个单元不要有多种创意样式,否则会导致流量分配不均<\/p>
小图、大图和三图、橱窗、视频分开单元投放<\/p>
账户搭建实操<\/p>
第一步:新建计划<\/p>
百度的竞价推广和信息流推广是在一个平台上,我们登入账号后,即可点击进入后台,然后开始进行搭建计划。<\/p>
点击“新建计划”,进入新建推广计划页面。<\/p>
<\/p>
01. 选择营销目标,根据你所推广的商品或服务选择对应的营销目标<\/p>
02. 设置计划预算、推广日期、时段、投放方式和计划名称<\/p>
<\/p>
第二步:设置推广单元<\/p>
01. 选择推广业务<\/p>
02. 选择投放范围<\/p>
<\/p>
03. 设置定向方式<\/p>
<\/p>
04. 投放出价<\/p>
<\/p>
05. 自动账户优化<\/p>
06. 单元名称设置<\/p>
<\/p>
设置完毕后,便可点击继续进入下一个操作!<\/p>
第三步:设置推广创意<\/p>
创意是我们最后一步,写完创意后便可提交审核。<\/p>
<\/p>
关于注意事项我们上面已经说过了,就不再做过多讲解。大家根据上述信息,进行填写即可。<\/p>","img":[{"url":"http:\/\/d.ifengimg.com\/mw640_q100\/img1.ugc.ifeng.com\/newugc\/20200723\/11\/wemedia\/d7ec6c193b56ab01de84fbe6afa8606af301876f_size219_w800_h500.png","size":{"width":"640","height":"400"}},{"url":"http:\/\/d.ifengimg.com\/mw640_q100\/x0.ifengimg.com\/res\/2020\/C50573B8DD84FA0C5971454537C3452A0D6FAB8B_size20_w640_h331.jpeg","size":{"width":"640","height":"331"}},{"url":"http:\/\/d.ifengimg.com\/mw640_q100\/x0.ifengimg.com\/res\/2020\/878D9A28EF94A067DD73AD9CAECEE3ADF68AD1B5_size23_w640_h477.jpeg","size":{"width":"640","height":"477"}},{"url":"http:\/\/d.ifengimg.com\/mw640_q100\/x0.ifengimg.com\/res\/2020\/607F509B31F008002F400C519833E1E18333E45B_size12_w640_h236.jpeg","size":{"width":"640","height":"236"}},{"url":"http:\/\/d.ifengimg.com\/mw640_q100\/x0.ifengimg.com\/res\/2020\/B3CB81189EE103F042142C72B6D82BAFE9943A71_size39_w640_h763.jpeg","size":{"width":"640","height":"763"}},{"url":"http:\/\/d.ifengimg.com\/mw640_q100\/x0.ifengimg.com\/res\/2020\/E39DC11E5BA2855953CF337426FBE4C2FB944E10_size25_w640_h550.jpeg","size":{"width":"640","height":"550"}},{"url":"http:\/\/d.ifengimg.com\/mw640_q100\/x0.ifengimg.com\/res\/2020\/FBADE78A37239916D960F675600273D73225D74A_size14_w581_h333.jpeg","size":{"width":"581","height":"333"}},{"url":"http:\/\/d.ifengimg.com\/mw640_q100\/x0.ifengimg.com\/res\/2020\/00BE5A3964271DAD8BCC9BB1CD713AF2BA7EE842_size37_w640_h805.jpeg","size":{"width":"640","height":"805"}}],"summary":"如果说信息流就是花钱买流量,那账户结构就是有效控制流量的工具。许多刚刚接触信息流的优化师,在刚刚开始拿到账户就懵了,不知道从何下手好,应该怎么搭建账户,担心万一","sharesummary":"如果说信息流就是花钱买流量,那账户结构就是有效控制流量的工具。许多刚刚接触信息流的优化师,在刚刚开始拿到账户就懵了,不知道从何下手好,应该怎么搭建账户,担心万一","commentType":"0","wemediaEAccountId":"1211650","showclient":"0","shareurl":"https:\/\/ishare.ifeng.com\/c\/s\/v0025ABAdBBy306QxrJzR6FgILRx1ApvI8tYBzPnju--fo--8__","praise":"6","like_num":"6"}}