{"meta":{"id":"https:\/\/api.iclient.ifeng.com\/ipadtestdoc?aid=ucms_7yRXV4Px5Rz","type":"doc","o":"1","documentId":"ucms_7yRXV4Px5Rz"},"body":{"newStatus":"1","documentId":"ucms_7yRXV4Px5Rz","staticId":"ucms_7yRXV4Px5Rz","title":"雪佛兰,为何越来越令人怦然心动?","shareTitle":"雪佛兰,为何越来越令人怦然心动?","thumbnail":"http:\/\/d.ifengimg.com\/w150_h106_q100\/x0.ifengimg.com\/res\/2020\/3DD62D021C0C31E9031218F815629B1B22CD9212_size37_w640_h273.jpeg","source":"车透社","author":"","editorcode":"weMedia","editTime":"2020-07-27 08:47:52","updateTime":"2020\/07\/27 08:47:52","wapurl":"http:\/\/\/\/auto.ifeng.com\/c\/7yRXV4Px5Rz","introduction":"","wwwurl":"http:\/\/\/\/auto.ifeng.com\/c\/7yRXV4Px5Rz","commentsUrl":"ucms_7yRXV4Px5Rz","commentCount":0,"text":"
►一个历史悠久的品牌,通过一系列组合拳,能够使品牌形象焕然一新吗?答案是肯定的。<\/p>
拥有85年SUV悠久历史的雪佛兰,就用了5年时间,让自己改变了。<\/p>
如今,在上海街头,车透君经常能看到雪佛兰车型的身影;当它从身边略过时,你会发现它明显变年轻和变运动了,回头率也是直线上升。<\/p>
<\/p>
特别是雪佛兰SUV家族的旗舰车型——雪佛兰开拓者于今年4月上市后,凭借大7座宽适空间、兼顾家用与个性的纯正美式SUV造型设计、兼具多功能与舒适性的高品质驾控、尖端安全科技配置、高感知舒适配置等领先同级的产品力,在成为新中产30万大7座SUV价值首选的同时,也迅速跻身国内主流大7座SUV的头部阵营。<\/p>
<\/p>
如今,雪佛兰品牌具备了当今全球汽车市场最全面的SUV产品阵容。在旗舰开拓者的引领下,再加上探界者、全新创界和新一代创酷,雪佛兰SUV家族全面覆盖大中型、中型、紧凑型和小型等主流SUV细分市场。雪佛兰品牌向上发展的道路,也将越走越开阔。<\/p>
五年骤变,旗舰引领<\/p>
回首2015年至2020年,在5年时间里,雪佛兰整合通用汽车全球先进科技,包括Smart Propulsion智驱科技和“第二引擎”智联科技,并同步完成了全球重量级产品同步更新换代,形成了“高性能”和“全功能”的双元产品阵容;不仅如此,还成功推出9款更年轻、更时尚的Redline尚·红系列车型和3款外观更个性化、性能更强悍的RS车型,展示了雪佛兰全新的品牌型格。<\/p>
<\/p>
<\/p>
无论是“梦·创未来”的全新品牌主张,还是“年轻化、富有运动精神和创造力的全球汽车品牌”的全新愿景,都不再是口号化的东西,而是变成了身边一辆辆朝气蓬勃的实力新车。<\/p>
当然啦,要想焕新品牌形象,技术、新车只是一大抓手,服务和营销同样重要,雪佛兰对此心知肚明,也持续深耕。<\/p>
在售后端,推出“雪佛兰双擎”:不仅全系产品提供发动机、变速箱等动力总成主要零部件8年或16万公里原厂质保服务。同时,雪佛兰旗下产品全面驶入“云时代”,提供每年100G免费4G车载应用流量,这让雪佛兰车主的个性化出行变得愈加丰富多彩。<\/p>
<\/p>
<\/p>
在渠道和服务端,依照全球统一标准,雪佛兰全面升级网点设施,构建并完善一站式“数字化服务”平台,创新实践上汽通用汽车“7S模块化服务体系”,为消费者提供贴心、愉悦、专业、可靠的售后服务体验。<\/p>
<\/p>
在跨界营销端,通过搭建娱乐、体育、公益等多个跨界平台,雪佛兰实现了将品牌文化有效、多维度地传递至消费群体。无论是与DISCOVERY探索频道联手打造“DC 24 HOURS SUV驾训体验营”,还是基于雪佛兰深厚赛车技术积淀打造的“直通NASCAR挑战赛”,以及与上海迪士尼、曼联、雪佛兰红粉笔教育计划、iG战队等多个文化平台的跨界合作,都持续刷新了年轻消费者对于雪佛兰品牌的固有印象,“年轻、运动、时尚、科技”全新品牌特征正越来被彰显出来。接下来,即将在今年8月启动的“重返侏罗纪,DC 24 HOURS 雪佛兰SUV驾训体验营云南恐龙谷”活动中,雪佛兰开拓者就将作为主力用车,载着活动嘉宾们穿越山谷与沙漠,探索中国广袤大地,解锁野外生存、越野驾驶等更多专业技能。<\/p>
捷报频传,千万忠粉<\/p>
正所谓“只要功夫深,铁杵磨成针”。车透君注意到,近段时期雪佛兰的全球表现亮点频出。<\/p>
数据显示,今年一季度,雪佛兰在全球汽车销量品牌榜上从第七提升至第六,全球市场占有率从4.2%上升至4.4%。2019年,雪佛兰品牌销量占据通用汽车全球总销量的半壁江山,比例达到50.3%;今年1至3月,雪佛兰品牌销量在通用汽车全球总销量的比重再次攀升,升至达到56%,同期,雪佛兰在美国市场的占有率同比增长12.2%,上升1.1个百分点。<\/p>
<\/p>
雪佛兰SUV的全球表现更是亮眼。2019年,雪佛兰在全球中大型SUV细分市场份额达8.7%,在全球全尺寸SUV细分市场中拥有26.5%市场份额。在全尺寸SUV市场,雪佛兰已连续44年位居榜首,在北美全尺寸SUV细分市场中的占有率高达42.5%。今年1-3月,雪佛兰在美国SUV市场的占有率同比增长12.8%,上升了1.4个百分点。<\/p>
截至去年,雪佛兰在全球SUV的销量已超过2200万辆,换而言之,雪佛兰SUV铁杆粉丝已经数以千万级计。<\/p>
<\/p>
这些忠粉,造就了雪佛兰品牌既宽又深的“护城河”。<\/p>
写在最后:<\/p>
时至2020年,对于雪佛兰而言,同样至关重要,因为这是进入下一个五年的开局之年。雪佛兰开拓者恰逢此时杀出,打响的正是雪佛兰在华新一轮发展的发令枪。<\/p>
车透君曾对比过雪佛兰中国在售产品与北美雪佛兰的在售产品,两者从类型上看,已达到80%相似度。<\/p>
<\/p>
据车透君了解,未来5年,雪佛兰计划将把更多北美原汁原味的全球车型产品引入中国,虽然官方在此没有释放出更多信息,但是已经留给了我们巨大的想象空间。<\/p>
(车透社出品,主编罗裕)<\/p>","img":[{"url":"http:\/\/d.ifengimg.com\/mw640_q100\/x0.ifengimg.com\/res\/2020\/5C0006F3F77CAD8FEDA3A3F8B0905462D74125D5_size53_w640_h427.jpeg","size":{"width":"640","height":"427"}},{"url":"http:\/\/d.ifengimg.com\/mw640_q100\/x0.ifengimg.com\/res\/2020\/BD7EF220189DDD803587E1905B1C03264C8F4F09_size59_w640_h427.jpeg","size":{"width":"640","height":"427"}},{"url":"http:\/\/d.ifengimg.com\/mw640_q100\/x0.ifengimg.com\/res\/2020\/EEBD9F0BC8B9B51C880CAE42767C3F2A21727840_size36_w640_h427.jpeg","size":{"width":"640","height":"427"}},{"url":"http:\/\/d.ifengimg.com\/mw640_q100\/x0.ifengimg.com\/res\/2020\/89EE4E8CDFD3749ADD1DF49A515803DBB3CC4384_size36_w640_h381.jpeg","size":{"width":"640","height":"381"}},{"url":"http:\/\/d.ifengimg.com\/mw640_q100\/x0.ifengimg.com\/res\/2020\/1FF3F974CE6A42E5DFD1E0818C2BF9D47697387B_size36_w640_h357.jpeg","size":{"width":"640","height":"357"}},{"url":"http:\/\/d.ifengimg.com\/mw640_q100\/x0.ifengimg.com\/res\/2020\/4196EDB8CDF29C3CFEC35BF333F1F1C891643142_size31_w640_h490.jpeg","size":{"width":"640","height":"490"}},{"url":"http:\/\/d.ifengimg.com\/mw640_q100\/x0.ifengimg.com\/res\/2020\/DE8926236E3E4E9C553DFA280FD21A67CBC5F1A9_size61_w640_h480.jpeg","size":{"width":"640","height":"480"}},{"url":"http:\/\/d.ifengimg.com\/mw640_q100\/x0.ifengimg.com\/res\/2020\/E10D6DA73A145B25502070FC3B035DD48608ABB5_size46_w640_h420.jpeg","size":{"width":"640","height":"420"}},{"url":"http:\/\/d.ifengimg.com\/mw640_q100\/x0.ifengimg.com\/res\/2020\/68D40E5F4A52FEAC7DADB8147DE1D477DF3B345B_size33_w640_h369.jpeg","size":{"width":"640","height":"369"}},{"url":"http:\/\/d.ifengimg.com\/mw640_q100\/x0.ifengimg.com\/res\/2020\/129C769BE256A4CAF6E2B1BC367C6D0B9F6CB55F_size49_w640_h381.jpeg","size":{"width":"640","height":"381"}}],"summary":"►一个历史悠久的品牌,通过一系列组合拳,能够使品牌形象焕然一新吗?答案是肯定的。拥有85年SUV悠久历史的雪佛兰,就用了5年时间,让自己改变了。如今,在上海街头","sharesummary":"►一个历史悠久的品牌,通过一系列组合拳,能够使品牌形象焕然一新吗?答案是肯定的。拥有85年SUV悠久历史的雪佛兰,就用了5年时间,让自己改变了。如今,在上海街头","commentType":"0","wemediaEAccountId":"605624","showclient":"0","shareurl":"https:\/\/ishare.ifeng.com\/c\/s\/v0026WFCg7tNFF1GL9idufhqX6j6nWCYn4WDL0tsbTg2uzA__","praise":"31","like_num":"31"}}