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尽管人们非常重视品牌,但越来越多的产品正在陷入货品化的泥沼。现在辨识度高的品牌越来越少。<\/p>
消费者知道市场上有这些品牌,但不会消费。可以将这些品牌称作占位品牌,这些品牌虽然占有一席之地,但其本身并没有独特的含义。<\/p>
做品牌,占领顾客的心智,必须避开的“坑”就是同质化和货品化。差异性肯定存在,产品存在差异性必须满足一定的条件:消费者知道有这种产品和服务,而且该产品和服务真正拥有一定的价值。<\/p>
除了基本功能,产品拥有多少价值?对消费者的生活有多大的意义?这两个因素决定了产品能否与其他同类产品区别开来。<\/p>
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广告,已经成为了我们生活的一部分,广告无处不在。在APP的使用过程中,各种各样的广告吸引着用户的注意力。过于依赖促销活动。比如分发优惠券、赠品等,这些点子只能让经销商们乐不可支。消费者越想捡便宜,对品牌的关注度就越小。<\/p>
公司必须自上而下地贯彻这种思想:如果品牌没有建立起差异化的概念,那公司只能靠低价来吸引消费者。但竞争对手也会降价,所以品牌不强,价格就会降,利润也会随之缩水。<\/p>
尊重、控制、选择这三个原则,可以让我们在产品体验和商业变现中找到平衡点,解决前面提及的从业者所面临的矛盾。<\/p>
很多品牌在年度规划上,就是集中预算在几波大的营销战役上,不会像小孩用零花钱一样,今天买这个、明天买那个,后天看到别的小朋友有另外一个也要买。这样的好处是,内容不会太散,可以比较全面地沟通品牌所要传递的核心信息。<\/p>
但想要做好一个营销战役,并不是那么容易的。策略,决定了这次营销战役是否可以达到品牌的商业目标。创意,决定了这次战役的信息传播效能。新锐品牌可以快速产品创新,背后一个坚实的基础就是目前中国强大的生产和供应链。<\/p>
品牌要想在互联网保持增长,需要在营销上更加注重通过消费趋势洞察和后端的供给优化,实现产品的创新。<\/p>","img":[{"url":"http:\/\/d.ifengimg.com\/mw640_q100\/img1.ugc.ifeng.com\/newugc\/20200818\/17\/wemedia\/1a041a95c2c9ccb19223ff43eab3c4a81616eb06_size196_w640_h427.jpg","size":{"width":"640","height":"427"}}],"summary":"尽管人们非常重视品牌,但越来越多的产品正在陷入货品化的泥沼。现在辨识度高的品牌越来越少。消费者知道市场上有这些品牌,但不会消费。可以将这些品牌称作占位品牌,这些","sharesummary":"尽管人们非常重视品牌,但越来越多的产品正在陷入货品化的泥沼。现在辨识度高的品牌越来越少。消费者知道市场上有这些品牌,但不会消费。可以将这些品牌称作占位品牌,这些","commentType":"0","wemediaEAccountId":"1522017","showclient":"0","shareurl":"https:\/\/ishare.ifeng.com\/c\/s\/v002pS3orHC6thVNhnvXMWIbyLMvwpOKfUeiLjfp--lKYmj0__","praise":"0","like_num":"0"}}