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与《哪吒之魔童降世》同属"封神宇宙系列动画"的《姜子牙》定档10月1日,这部国漫电影的回归令人期待,给复工不久的电影市场注入了一针强心剂。<\/p>
近几年,国漫的成长有目共睹。自2015年至今,总有一两部国漫电影肩负着"国漫崛起"的厚望,在好评与失望之间,成为热议的焦点。<\/p>
几部电影显然无法支撑国漫崛起,但不可否认,这些风靡的国漫已经逐渐走出了自己的特色。<\/p>
2015年《西游记之大圣归来》横空出世,创下当时内地影史动画电影票房新纪录,堪称国产动漫里程碑式的转折点。<\/p>
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也正是从此时开始,兼具中国审美与文化底蕴的优质国漫电影不断进入大众视野。《大鱼海棠》取材自《庄子》、《山海经》、《搜神记》,配色借鉴敦煌壁画,玄幻而浪漫;《大护法》以中国传统水墨画形式结合暴力美学,讲述一个富含隐喻的暗黑故事;《白蛇:缘起》则借由极具震撼力的特效,构建出世外桃源式的灵动意境;《哪吒之魔童降世》在延续传说IP之外,塑造了独特的故事张力和人物性格,既有仙侠气,更有"萌""丧"为代表的生活气。<\/p>
除了中国特色之外,这些国漫电影制作精良、情节完整、叙事流畅,大多在口碑和票房上都收获了良好的反响。<\/p>
相比国漫电影,国漫动画在故事类型上的突破更为明显。自2011年开始更新的《罗小黑战记》又萌又飒,将奇异的仙侠式冒险与温馨搞笑的日常融合,今年5月20日,《罗小黑战记》入围了享有"动画奥斯卡"美誉的安纳西国际动画电影节的官方长片 Contrechamp 竞赛单元;今夏多部动漫霸榜B站,《大理寺日志》借中国历史舞台展开一场惊心动魄的破案冒险,《雾山五行》以水墨画风和精彩打戏尝试创造一个真正的奇幻武侠动画。<\/p>
这些成功的先例,证明国漫既有创造优质内容的能力,也有广阔的潜在观众市场。那么,阻碍优质国漫大规模诞生的,又是什么呢?<\/p>
如果与日本、美国等动漫体系相比,最明显的区别便是产业链的成熟度。<\/p>
观察日本动漫的崛起之路,也有着与中国相似的路径。在二战结束后,由于设备与资金不足,日本动画创作并未持续发展,在欧美动漫冲击之下难以形成独特的风格。<\/p>
上世纪60-70年代,通过资源限制——集中主要剧情,掠过次要画面——节省成本,日本动漫开始向不同题材发展,并覆盖成人群体;与此同时,动画制作方也在积极寻求投资方,当时主要是电视台、广告商、玩具厂商等能靠动画盈利的群体。此外,围绕动画内容的衍生产品也自1960s的《铁臂阿童木》开始制度化。<\/p>
发展至21世纪,日本的动漫产业链已经非常成熟。从上游看,动漫内容往往改编于已投放市场并获得成功的漫画作品,投资小、见效快。而在改编环节,日本也在电脑技术和传统手绘之间构建了"低预算制作体系",重视构图、线条、色彩等画面形象,打造了独特的市场竞争力。<\/p>
而产业下游的衍生产品变现则是日本动漫产业链的产值重心,衍生产品覆盖面极其广泛,涵盖形象商品授权、游戏开发、音乐版权、主题公园等各个文化产业,同时也满足了多元细分消费群体的需求。<\/p>
尽管国内动漫产业也在打造产业链,近年来也开始重视动漫衍生品、展会等变现方式,但由于动漫上游主要以小型工作室为主,受到资金和人才的限制,难以产生持续高热度的产品,下游变现能力自然也受到限制。<\/p>
《西游记之大圣归来》从构思到制作就花了五年时间,中间一度爆发离职危机,最后只剩为数不多的成员坚持下来。《罗小黑战记》从2011年到2020年十年的时间只推出28集,每集时长仅有几分钟,翘首等待的网友连催更都不忍心,因工作室表示人手极其短缺,已达到极限速度。《大鱼海棠》在剧本完成后遭遇资金瓶颈,甚至发起众筹,直至2013年光线传媒的投资才使得项目重启。<\/p>
"国漫之光"尚且如此,更何苦那些艰难求生的普通制作团队呢?<\/p>
只有《白蛇:缘起》和《哪吒之魔童降世》才称得上大制作,前者由追光动画和华纳兄弟联合制作,耗资8000万,累计票房4.49亿。<\/p>
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后者背靠光线传媒的"彩条屋影业",斥资6000万,历时五年,磨合了66个版本剧本,制作人员超1600人,剧集中包含1318个特效镜头,是中国历史以来的动画片之最。<\/p>
最后的成绩也毫不含糊,截至2019年8月19日,《哪吒之魔童降世》全球累计票房7.25亿美元,至今仍高踞国产动画电影票房榜首,截至2019年10月,其衍生品销售额超1800万,刷新了当时中国电影衍生品的总额新纪录。<\/p>
可见,只要有足够的资金支持,国漫可以摸索出一条成熟有效的产业链与商业模式。<\/p>
近几年,国产动漫产业陆续受到政策支持,在宽容的政策环境下,资金成为国漫发展的源头活水。自2015年《西游记之大圣归来》开启"国漫崛起"的口号之后,众多资本巨头纷纷布局动漫等文化领域,带动了产业上下游各环节的蓬勃发展。<\/p>
根据前瞻产业研究院披露,截至2019年,中国动漫产业总产值规模达到1942亿元,较2015年增长逾40%。<\/p>
腾讯和Bilibili(B站)引领动漫产业尤其是生产供给端投资,旨在为自身的动漫业务打造内容壁垒,同时也通过布局游戏、漫展、衍生品等上下游产业链,来实现国漫IP的商业价值开发。<\/p>
而以光线传媒为代表的影视制作发行公司,则关注院线动画电影业态的发展,2015年光线传媒成立彩条屋影业,投资中小型动漫工作室。<\/p>
此外,动漫IP衍生的音乐、游戏等泛文娱领域,也贡献了更多的商业价值,得到不少投资机构的持续关注与深度参与。<\/p>
例如,IDG资本在影视娱乐上投资了传奇影业、不空文化,在视频\/游戏领域投资了蓝港互动、Funzio、香蕉电竞等。<\/p>
而联想控股旗下君联资本在IP孵化、IP运营和商业变现领域也有很多成功的投资案例,如Bilibili、摩登天空、米漫传媒、映美传媒等企业。其中,君联资本曾于2015年、2016年和2017年三次投资B站,是其重要投资方。<\/p>
今年7月,联想控股旗下弘毅投资还曾参与重力聿画2000万人民币 Pre-A 轮融资。重力聿画是一家原创动画内容开发公司,围绕美食类爆款动漫IP《我是不白吃》打造"内部衍生一体化"经营模式,上线不满一年,《我是不白吃》全网积累粉丝超2000万,获赞3亿,全网播放量突破40亿,同时积极开发周边、授权、书籍等衍生产品,市场销售情况良好。<\/p>
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Z世代的成长为国漫提供了成长土壤,新技术则丰富了国漫的呈现形式和发展可能,而资金支持,则让那些更用心、更具中国本土文化特征的优质国漫内容能够自由生长。<\/p>
未来,随着国漫产业生态链逐渐成熟,优质内容、市场反响和盈利将形成良性循环,进一步推动产业发展。动漫之中的中国文化,也会因此具备各种各样丰富的表现形式和旺盛的生命力。<\/p>
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