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毛利其实就是公司的营业收入直接减去营业成本得出来的差额。因为并没有扣除其他的相关费用,只是扣除了产品的直接成本,所以叫毛利。毛利率就是直接用毛利除以营业收入而得出来的数据。那么毛利和毛利率数据代表着什么呢?各位老板可能只知其一不知其二。<\/p>
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先举个例子:一家品牌汤面店,又开了一家饺子馆。一碗汤面卖15元\/碗,能赚7元;一盘饺子卖25一盘,能赚10元;这样表面看起来饺子馆更赚钱,但作为老板不能这样只看表面数据,要看产品的毛利率才能分析出是否盈利。先来看汤面馆毛利7元,那毛利率就是46.67%;饺子馆毛利10,毛利率则是40%。毛利率显示汤面馆的的盈利能力则更胜一筹。<\/p>
毛利率高的产品则代表着,消费者愿意在比同类商品中更高的价格来购买此类产品。高毛利率的产品往往才是产品好、口碑好、品牌好的代表,可以在同类比产品中脱颖而出,而且有着定价的功能,消费者也更容易接受这种定价。拿前几年的贵州茅台举例说明,当时它在同行业中进行了几次提价调整,但是因为茅台是国酒,在大众心里口碑好,品牌还具有收藏价值,所以消费者很容易接受新的定价,毛利率也显而易见的更上一层楼。<\/p>
当企业具有一定得知名度,产品具有驰名商标或地方知名品牌商标,产品质量也能最快的取得大众市场的认可,那么通常此类产品的毛利也会比较高。反之,杂牌商品,就算其质量很好,但也会由于没有知名度,产品毛利率通常也不如具有品牌价值的产品毛利率高,当然也不能一概而论。但不可忽视的是品牌和商标也是影响毛利率的重要因素之一。<\/p>
现代经济的一个特点是产品更新换代快,不仅要更快更好地开发出新产品,抢占市场最佳时机,还要让产品在功能、使用价值及价格上存在优势,占领最高点。研发投入量大,取得的发明创造就越多,受专利保护所取得的利益就更占有优势,新兴产品在成本、功效上就有强有力的地位。所谓物以稀为贵,其产品毛利也会增大。<\/p>
对于毛利率的分布,通常是高科技行业比普通产业高,新兴产业比传统产业、夕阳产业的高。对于同类产品,新开发的产品毛利率比原有老产品的高。但是不能一味地追求高毛利率,又高又稳才能说明产品具有持续的竞争优势,如果波动较大,竞争力也一定不稳定。<\/p>
公司老板都是理性的经营者,不可能做亏本的买卖,毛利更是衡量企业获利的一杆秤。企业要经营盈利,最先要确保获得足够的毛利。毛利大,毛利率才会高,利润总额才会水涨船高,为企业迎来更多的投资和竞标机遇。企业的毛利率太低,或者与同行业同类产品相比低得离谱,而其毛利总额刚好或不足维持其他费用开支,账面长期体现微利或亏损,其成本和收入的真实性也就值得深思。<\/p>","img":[{"url":"http:\/\/d.ifengimg.com\/mw640_q100\/img1.ugc.ifeng.com\/newugc\/20200918\/11\/wemedia\/d69fed5230f94d1e92f0b43f1c24c09bbb7da908_size177_w1440_h1080.jpg","size":{"width":"640","height":"480"}}],"summary":"毛利其实就是公司的营业收入直接减去营业成本得出来的差额。因为并没有扣除其他的相关费用,只是扣除了产品的直接成本,所以叫毛利。毛利率就是直接用毛利除以营业收入而得","sharesummary":"毛利其实就是公司的营业收入直接减去营业成本得出来的差额。因为并没有扣除其他的相关费用,只是扣除了产品的直接成本,所以叫毛利。毛利率就是直接用毛利除以营业收入而得","commentType":"0","wemediaEAccountId":"1543544","showclient":"0","shareurl":"https:\/\/ishare.ifeng.com\/c\/s\/v002h1YhvRppL-_fvTpaZNg-_WtXeKi79e234VEJKqyIn-_hHI__","praise":"0","like_num":"0"}}