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原标题:(视频)吕焕斌揭秘广电湘军领跑秘诀 | 头条<\/p>
在传统媒体逐渐式微的当下,作为省级卫视领头雁的湖南卫视靠什么打造电视湘军招牌?在媒体融合大背景下,芒果TV为何能够在一年时间内实现“弯道超车”?“舞蹈风暴”“声临其境”“我是歌手”……湖南卫视又是如何接连打造出众多爆款节目?<\/p>
动新闻—省政协举办“湘声讲堂”第三期《探索新时代的文化创意与创新》<\/p>
10月31日,“湘声讲堂”第三期邀请了全国政协委员、湖南广播电视台台长、湖南广播影视集团有限公司董事长吕焕斌主讲《探索新时代的文化创意与创新》,省政协主席李微微出席,省政协秘书长卿渐伟主持。<\/p>
市值达到500亿的芒果超媒、2019年中国互联网企业全国20强中唯一的国有控股企业芒果TV、2017年湖南卫视将近320天位居省级卫视收视率第一……这一组组数据显示了湖南广电蓬勃的发展劲头。而湖南广电多年来的遥遥领先,也让电视湘军成为湖南文化产业发展的响亮招牌。<\/p>
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▲“湘声讲堂”第三期<\/p>
相对应的是另一组数据:2018年网络视听行业规模第一次超过广播电视广告收入,移动互联网广告收入复合增速达到181%,广播电视等传统媒体中娱乐节目减少了三分之二,与此同时大量富有经验的节目制作人纷纷流向网络平台……数据的背后是不可阻挡的媒体融合大势。<\/p>
“每一年都有大量省级卫视来湖南广电参观学习,他们想知道湖南广电是如何做媒体融合的,芒果TV到底是怎么打造的。但是最后他们都会摇头表示:难度太大。”吕焕斌说道,“难就难在‘创新’二字。”<\/p>
湖南卫视将经典品牌的创新根植于发展的每一个阶段。作为湖南卫视的经典老牌节目《快乐大本营》《天天向上》已经成为一代人的成长记忆。“很多人从儿童看到少年、青年,当了母亲后然后又看着自己的下一代在看。”究竟是什么支撑着这样的老节目能够在二十多年中历久弥新?吕焕斌说,“从主持人、游戏环节、节目后期等各个方面都在不断更新变化,适应不同时期观众的需要,如今五年前的《快乐大本营》和现在的已经截然不同。始终保持不断改变、创新的劲头,这是这些老牌节目生命力之所在。”<\/p>
除了经典老品牌的不断创新,湖南卫视也始终坚持新品创新。最近,“舞蹈风暴”作为湖南卫视火遍全网的爆款节目,其中舞者360度的风暴时刻足以惊艳到每一位初次观看此节目的观众。“其背后最为关键的就是那个点石成金的创意,舞蹈一直以来都是相对小众的,但是正是一个创意的激活让小众的舞蹈走进了大众之中。”<\/p>
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▲《舞蹈风暴》<\/p>
从“舞蹈风暴”到“声临其境”到“我是歌手”……纵观近几年来湖南卫视被频频叫好的最新节目,不难发现,想人之未想,做人之未做成为湖南卫视出奇制胜的绝招,在这背后就是吕焕斌口中广电的“核心竞争力”。<\/p>
“节目能够成功关键在于创意,创意来自于优秀的节目制作团队,湖南卫视有自己的一班节目制作人马,如今我们百分之九十九的节目都是自己生产制造的。”相比于在制播分离体制改革下,诸多传统电视媒体的空心化现象,拥有自己的原创团队成为湖南卫视取胜的不二法门,吕焕斌如此介绍道。<\/p>
然而无论是经典老品牌的“再创造”还是新品牌的不断打响,其背后都有一个强大的创新机制在始终引领,其中之一就是人才使用机制的创新。选拔、任用一批“75后”年轻干部走上主要领导岗位,大胆起用“90后”担任制片人,逐渐成为湖南广电的用人常态,吕焕斌将这种现象总结为“三十未满”,“三十岁未到的年轻人正是创造力最旺盛的时候。”<\/p>
此外,跨国研制也成为湖南广电创新方式之一,湖南广电正将创新触角延伸至国外。吕焕斌介绍,近年来,湖南广电积极与荷兰、以色列、英国等国家就节目制作进行创意交流,共同研制节目。“经济最发达的国家不一定是创意最发达的国家,有些经济体量较小的国家往往是创意大国。”近日,湖南卫视在戛纳秋季电视节上正式启动“全球飙计划”,面向所有国际制作公司和电视平台,征集节目创意,希望打造下一个引领中国电视新趋势并具备全球发行潜力的现象级节目模式。这也正是湖南卫视原创体系与国际合作的全新战略。<\/p>
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▲“全球飙计划”<\/p>
而湖南卫视所做的创新工作恰恰为芒果TV的发展铺平了道路。“这助推了湖南卫视的媒体融合进程。”吕焕斌介绍,“湖南卫视是唯一有着真正视频网站的电视台,而芒果TV则是唯一有着电视台全力支持的视频网站。湖南卫视源源不断的优质资源为芒果TV提供了养分,芒果TV正是依靠内容优势实现‘弯道超车’。”<\/p>
卿渐伟表示,一直以来,电视湘军都是湖南的一张靓丽名片,创新是湖南广电能够始终保持领先的“灵魂”,湖南政协要学习湖南广电的创新精神和好的经验做法,推动政协工作更加出彩。<\/p>","img":[{"url":"http:\/\/d.ifengimg.com\/mw640_q100\/x0.ifengimg.com\/ucms\/2020_42\/787886022DC78E8A07333966C2335682FDE58DF8_w1080_h582.jpg","size":{"width":"640","height":"344"}},{"url":"http:\/\/d.ifengimg.com\/mw640_q100\/x0.ifengimg.com\/ucms\/2020_42\/E1C43139289D69AC7638BB02D605413978F95F0A_w700_h466.jpg","size":{"width":"640","height":"426"}},{"url":"http:\/\/d.ifengimg.com\/mw640_q100\/x0.ifengimg.com\/ucms\/2020_42\/0402E2058C2118E46518C2B52CCA9D74C1163310_w550_h365.jpg","size":{"width":"550","height":"365"}}],"summary":"原标题:(视频)吕焕斌揭秘广电湘军领跑秘诀|头条在传统媒体逐渐式微的当下,作为省级卫视领头雁的湖南卫视靠什么打造电视湘军招牌?在媒体融合大背景下,芒果TV为何能","sharesummary":"原标题:(视频)吕焕斌揭秘广电湘军领跑秘诀|头条在传统媒体逐渐式微的当下,作为省级卫视领头雁的湖南卫视靠什么打造电视湘军招牌?在媒体融合大背景下,芒果TV为何能","commentType":"0","showclient":"0","shareurl":"https:\/\/ishare.ifeng.com\/c\/s\/v002mdDB-_jm1d--xZcmRMwS7ZAi4wX6JcSUUn7Pq9lu9QzR4__","praise":"0","like_num":"0"}}